Biroul Statisticilor Muncii din Statele Unite raportează că 68 la sută din cele aproximativ 50.000 de unități de publicitate și servicii de relații publice din SUA angajează nu mai mult de cinci lucrători. Ar trebui să aveți încredere în campania dvs. publicitară cu o mică agenție de tip boutique sau ar trebui să mergeți cu o firmă mai mare? Depinde într-adevăr de tipul de servicii de care aveți nevoie și de suma de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți.
Scara resurselor
Agențiile mari tind să aibă mai mulți angajați, bani, resurse și contacte decât agențiile de tip boutique. Agențiile mari pot pune rapid un număr mare de lucrători într-un cont și pot executa rapid o campanie la scară largă. Cu toate acestea, progresele tehnologice reduc acest decalaj, iar acoperirea geografică a agențiilor mai mari nu este la fel de importantă ca pe vremuri. Multe agenții mai mici formează alianțe și pot adăuga rapid angajați după cum este necesar.
Experienţă
În timp ce multe buticuri sunt echipate de angajați competenți și creativi, alte start-up-uri mici nu sunt. Sharon Dotson, care este ea însăși o agenție cu o singură persoană, relatează că „majoritatea tinerilor absolvenți de PR ... nu pot scrie bine”. Agențiile mari, pe de altă parte, sunt formate din angajați competenți și dovediți. Dar selectarea unei agenții mari nu este o garanție că contul dvs. va fi gestionat de către directori de anunțuri experimentați. Șeful agenției mici, Jim Mitchem, raportează că, odată ce o agenție mare asigură un cont, acesta poate fi alocat personalului junior.
Gama de servicii
Agențiile de publicitate mai mari oferă de obicei o gamă completă de servicii clienților lor și deseori execută campanii de publicitate complete în întregime. Agențiile mari creează ideea din spatele campaniei, lucrează la strategii de branding, achiziționează spațiu publicitar în mass-media tradițională și utilizează social media. Agențiile cu servicii complete pot oferi, de asemenea, servicii legate de cercetarea pieței și relațiile publice.
Multe agenții mai mici nu oferă o gamă completă de servicii, ci se concentrează pe un aspect al procesului de publicitate. Unele agenții de tip boutique vor dezvolta ideea unei campanii, dar vor lăsa la latitudinea companiei dvs. să achiziționeze spațiu publicitar. Alte buticuri sunt specializate în strategii de branding sau campanii de social media.
Punct de preț
De regulă, agențiile mari sunt mai scumpe decât agențiile de tip boutique. Agențiile mari au facturi mai mari, oferă de obicei o gamă completă de servicii - și au un nivel de prestigiu și experiență pentru care unii clienți sunt dispuși să plătească. Șeful agenției, Leonard Saffir, raportează că agențiile mari percep adesea clienților facturi lunare cuprinse între 20.000 și 40.000 de dolari. În schimb, multe agenții mici percep taxe lunare mai mari în intervalul de 2.000 $ sau 3.000 $.
