Companiile de inovare sunt cele care conduc adesea calea cu noi progrese tehnologice care continuă să promoveze piața de consum existentă și să stimuleze creșterea economică. Companii precum Apple și Google redefinesc continuu lumea tehnologiei și a informațiilor în așa fel încât influența lor este, uneori, copleșitoare. Companiile care fac din inovație obiectivul lor principal se pot poziționa pentru a se remarca în mulțime și a profita enorm. Întreprinderile mici care preiau conducerea în dezvoltarea inovațiilor, la fel cum a făcut Apple în anii 1980, se pot poziționa pentru creșterea viitoare și pentru conducerea industriei.
Creativitate
Companiile de inovare angajează în general un număr mare de indivizi creativi și competenți, care nu numai că pot introduce un produs nou, dar îl pot vedea până la finalizare. Companiile de inovare angajează adesea un număr mare de oameni care supraveghează toate etapele dezvoltării produsului și asigură succesul produsului pe piață printr-un proces de conceptualizare, proiectare și implementare care are ca rezultat un produs finit care este extrem de dorit pentru consumatori. Pentru întreprinderile mici care doresc să iasă în evidență în mulțime, găsirea și angajarea celui mai creativ talent posibil este esențială pentru succes.
Conducere
Creativitatea prezentată de companiile de inovare le plasează adesea în poziții de conducere în cadrul industriilor lor respective. Apple, de exemplu, lansează în mod regulat știrile pentru ultimele sale inovații, care, în general, stabilesc ștacheta pentru alte produse similare, care sunt dezvoltate ulterior de alte companii care încearcă să își retragă succesul. Până când aceste companii reușesc în sfârșit să ajungă din urmă, Apple și alte companii care își asumă un rol de conducător au creat, în general, un alt produs inovator pentru a conduce din nou calea. Deși întreprinderile mici nu sunt, în general, în măsură să preia acest tip de rol de conducere de la bun început, își pot dezvolta reputația și o pot face de-a lungul timpului, câte un produs la un moment dat.
Experienţă
Companiile de inovare au, de asemenea, avantajul experienței. În mod obișnuit, procesul de dezvoltare a produsului se reduce la o știință exactă care se poate repeta din nou și din nou. Capacitatea lor de a repeta acest proces cu eficiență îi diferențiază în general de alte companii care încearcă să creeze produse noi pentru prima dată. Pentru întreprinderile mici, aceasta implică, în general, o cantitate considerabilă de încercări și erori.
Recunoașterea numelui
Deoarece sunt lideri în industriile lor respective, companiile de inovare, în general, nu trebuie să facă o cantitate excesivă de publicitate sau de branding pentru a-și capta piața țintă. În schimb, numele lor are o pondere considerabilă în industria lor, iar oamenii își așteaptă produsele să intre pe piață. Recunoașterea numelui lor îi diferențiază în general de alte companii de pe piață, ceea ce înseamnă că trebuie să facă foarte puțin pentru a-și promova produsele. Acesta este probabil unul dintre lucrurile mai dificile de stabilit de către întreprinderile mici. Cu toate acestea, cu un singur produs cu adevărat inovator, aceste companii pot începe, de asemenea, să-și croiască nișa pe piață și să obțină aceeași recunoaștere de tip.
