Legea federală privind adevărul în publicitate este o colecție de reguli cuprinse în Legea Comisiei pentru comerț federal care reglementează majoritatea conținutului publicitar la nivel național. Este administrat și pus în aplicare de către Comisia Federală pentru Comerț din SUA. Există, de asemenea, reglementări de publicitate separate și suplimentare de la diferite agenții guvernamentale de stat și locale.
Adevărat și non-înșelător
Legea face ilegal să minți în publicitate. De exemplu, o companie care face publicitate că va vinde un anumit articol la un anumit preț este o minciună, cu excepția cazului în care acesta are articolul real disponibil pentru vânzare și la prețul declarat. O astfel de reclamă ar fi ilegală, chiar dacă nu o minciună, dar înșelătoare. A avea un singur astfel de produs disponibil fără a spune clar că este ultimul, ar fi un anunț înșelător. Alte exemple de reclame înșelătoare sunt afișarea unei imagini a unui articol care nu este produsul real de vânzare sau vânzarea de articole recondiționate fără a indica clar acest fapt. Orice conținut publicitar care induce în eroare sau încurcă publicul consumator și îi determină să facă o achiziție poate fi considerat înșelător.
Revendicări de rezervă
Orice tip de revendicare făcută în anunț trebuie să poată fi confirmat de către agentul de publicitate. Aceasta include atât reclamațiile exprese, cât și cele implicite. O reclamație expresă este o declarație referitoare la produsul menționat literalmente în anunț. Afirmarea că trei din cinci consumatori preferă gustul cerealelor promovate este o afirmație expresă și trebuie dovedită prin dovezi obiective, cum ar fi un test documentat al gustului consumatorilor. Revendicările implicate sunt indirecte sau deduse și, de asemenea, trebuie să fie susținute. Arătarea unei persoane vorbind pașnic la telefon lângă un robot de bucătărie publicitar implică faptul că este liniștită. Mărturiile sau garanțiile consumatorilor singure nu sunt suficiente pentru a dovedi legal reclamațiile.
Nedrept sau dăunător
FTC consideră că reclamele sunt neloiale dacă cauzează daune substanțiale consumatorilor care depășesc orice beneficii pe care le poate obține consumatorul. Un anunț pentru echipamente de scufundări fără declarație de declinare cu privire la pericolul potențial al scufundării ar putea fi considerat nedrept. Cu toate acestea, o reclamă pentru a zbura o anumită companie aeriană, din cauza reglementărilor de siguranță grele și a beneficiilor clare pentru consumator, nu are nevoie de o astfel de declinare a responsabilității pentru a fi permisă. De asemenea, reclamele care încalcă în mod clar politicile publice, cum ar fi inducerea copiilor să bea bere, ar fi, de asemenea, considerate ilegale.
Acțiuni FTC
Legea se aplică aproape tuturor tipurilor de reclame și în toate tipurile de suporturi media, inclusiv tipărite, electronice și pe internet. FTC supraveghează de obicei doar reclame la nivel național sau care prezintă un risc serios pentru un număr mare de consumatori și, în special, reclame destinate copiilor sau care implică produse de sănătate și siguranță. FTC are puterea legală de a ordona tragerea unui anunț contravențional, de a evalua amenzile bănești pentru agenții de publicitate contravenționali și de a dispune difuzarea de reclame corective. FTC nu acordă aprobarea prealabilă a unui anumit anunț.
