Elasticitatea cererii se referă la sensibilitatea cantității cerute față de modificările unui alt factor extern. Există multe tipuri de elasticitate a cererii. Cu toate acestea, cea mai relevantă pentru întreprinderi este elasticitatea cererii de preț, care măsoară schimbarea cererii ca urmare a unei modificări a prețului. Diferite produse prezintă elasticități diferite, care la rândul lor influențează deciziile de stabilire a prețurilor unei firme.
Elasticitatea prețului cererii
În economie, cererea pentru un anumit bun sau serviciu este reprezentată de curba cererii. Curba cererii este reprezentată grafic pe un grafic cu prețul etichetat pe axa y și cantitatea etichetată pe axa x. Curba rezultată este înclinată în jos; astfel, creșterea prețului are ca rezultat o scădere a cererii pentru un anumit produs. Doar suma cu care scade cererea odată cu creșterea prețului este măsurată de elasticitatea prețului cererii; elasticitatea prețului cererii este măsurată de variația procentuală a cantității cerute împărțită la variația procentuală a prețului.
Deci, dacă prețul crește cu 10 la sută, iar cererea scade cu -0,5 la sută, elasticitatea prețului cererii ar fi -0,5. Cu toate acestea, prin convenție, elasticitatea prețurilor este exprimată ca număr pozitiv. Elasticitatea ar fi astfel exprimată ca 0,5, nu -0,5.
Analiza elasticității cererii de preț
După calcularea elasticității prețului cererii, se poate obține unul din cele cinci rezultate. O elasticitate egală cu una se spune că este unitatea elastică; adică orice modificare a prețului este însoțită de o modificare a cantității cerute. Se spune că o elasticitate între zero și unu este relativ inelastică, atunci când modificările mari ale prețului determină mici modificări ale cererii. Se spune că o elasticitate egală cu zero este perfect inelastică, atunci când o modificare a prețului nu modifică cantitatea cerută.
Un bun relativ elastic este locul în care elasticitatea se află între unul și infinit, iar o mică modificare a prețului duce la o schimbare relativ mare a cererii. Ultima categorie este cea a unui bun perfect elastic, atunci când o schimbare minută de preț are ca rezultat o schimbare infinit de mare a cererii.
Aplicarea elasticității prețului cererii
Elasticitatea prețului cererii pentru un anumit bun sau serviciu are implicații considerabile pentru întreprinderi. Dacă un magazin de înghețată, de exemplu, ar crește prețul înghețatei cu vanilie cu 10%, iar dacă cererea ar scădea cu 5% ca rezultat, conducerea ar ști atunci că elasticitatea prețului cererii pentru acel bun special a fost elastică. Dar dacă și-ar crește prețul gustului cel mai bine vândut, ciocolata, cu aceeași cantitate și dacă prețurile ar rămâne aceleași, atunci ar avea un produs relativ inelastic. Astfel, elasticitățile diferă în ceea ce privește varietatea produsului în cauză. Prin urmare, întreprinderile trebuie să ia decizii de stabilire a prețurilor pe baza acestor ipoteze de elasticitate.
Impactul asupra problemelor de gestionare a afacerilor
Elasticitatea prețului la cerere afectează capacitatea unei companii de a crește prețul unui produs. Bunurile elastice sunt mai sensibile la creșterea prețului, în timp ce bunurile inelastice sunt mai puțin sensibile. Presupunând că nu există costuri în producerea produsului, întreprinderile ar crește pur și simplu prețul unui produs până la scăderea cererii. Lucrurile devin totuși mai complicate, după introducerea costurilor.
Să spunem că costul aromelor de vanilie crește ca urmare a ofertei pe piață scurtă. Deoarece profiturile sunt egale cu venitul minus costurile, acest lucru ar reduce profiturile magazinului de înghețată. Dacă costurile s-ar apropia de prețul înghețatei cu vanilie, profiturile ar fi aproape zero.
Deoarece înghețata de vanilie este elastică, managerul magazinului nu ar putea crește prețul fără a afecta cererea. Prin urmare, unele companii vând unele bunuri care au o marjă de profit mică sau deloc. Principalele lor profituri provin din produse cu o cerere mai mare. În acest caz, magazinul de înghețată ar crește prețul bunului mai inelastic, înghețata cu ciocolată, pentru a compensa pierderea de profit.
