Ghiduri

Publicitate vs. Sponsorizare

O reclamă și o sponsorizare sunt adesea discutate ca același lucru. Cu toate acestea, o sponsorizare este de obicei privită ca o relație mai puternică și mai profundă decât un simplu schimb publicitar de valoare. O reclamă este un mesaj de plasare singular, în timp ce sponsorizarea este un aranjament continuu.

Noțiuni de bază despre publicitate

O reclamă este un singur mesaj care face parte dintr-o campanie publicitară, în timp ce o campanie publicitară face parte din promovarea integrată a mărcii unei companii. O reclamă de televiziune, anunț radio, anunț tipărit, anunț publicitar sau o singură plasare prin orice alt suport de masă este o reclamă. Campaniile sunt, în esență, povești despre un brand care sunt prezentate într-o serie de destinații de plasare integrate și coerente. Promovarea integrată a mărcii implică coordonarea tuturor eforturilor de marketing și comunicare pentru construirea și întreținerea mărcii.

Cumpără anunț

Companiile lucrează adesea cu agențiile de publicitate pentru a dezvolta reclame și campanii. Odată ce anunțurile sunt produse, spațiul media este cumpărat pentru livrarea anunțurilor către piețele vizate. Fiecare contract publicitar special sau cumpărare de spațiu se numește cumpărare publicitară. Pentru a distinge reclamele de sponsorizări, luați în considerare o cumpărare de anunțuri ca o simplă tranzacție comercială prin care agentul de publicitate sau reprezentantul agenției sale cumpără spațiu de la un mediu care vinde spațiul și accesul la publicul său pentru a câștiga venituri.

Bazele sponsorizării

O sponsorizare este o relație între un program sau un gazdă de evenimente și agenții de publicitate care susțin programul sau evenimentul în schimbul unei cantități convenite de expunere. După cum sa menționat, distincția dintre o simplă relație de publicitate-mediu și o sponsorizare este uneori doar semantică. Cu toate acestea, o sponsorizare este de obicei un angajament mai puternic și mai continuu între sponsor și furnizorul de program sau eveniment.

Tipuri comune

Organizațiile pot sponsoriza rețele de cablu de nișă sau anumite programe la televizor sau radio, de exemplu. În schimbul plăților regulate și continue de sponsorizare, sponsorii primesc de obicei o anumită cantitate de mențiuni și destinații de plasare a anunțurilor. Sponsorizările pot implica și evenimente sportive, culturale sau de artă plastică. De exemplu, începând din 2011, Buick sponsorizează în fiecare an un eveniment de golf cunoscut sub numele de „Buick Open”. În schimbul susținerii evenimentului și a difuzării sale de televiziune, compania primește recunoașterea numelui și expunerea la publicitate pe tot parcursul evenimentului. Acest lucru este mai vizibil decât o simplă plasare a anunțului pe o rotație în timpul unui program.

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found